Любите книгу – источник денег

Я пишу, когда на меня накатывает вдохновение, что бывает не так часто. Поэтому конкурс заметок уже два месяца как прошел, а я только собралась с мыслями.

Мне кажется, мы, как читательское сообщество, недооцениваем вклад книжных блогеров в наше общее увлечение. Издательский бизнес – развлечение для богатых, много на нем не заработаешь. И дело даже не в низком спросе, с ним как раз все не так плохо. Типографии повышают цены – оборудование зарубежное, запчасти к нему тоже. Тиражи от 1000 книг – уже норма, а ведь себестоимость книги снижается с каждым экземпляром. Но в последние годы доля затрат на собственно печатное издание всё ниже: большую часть забирают дистрибьютеры (точнее, они накручивают свою маржу, вплоть до 20%). А есть еще гонорары авторам (ха-ха), редакторам (дважды ха-ха), переводчикам (тут уже только слезы), иллюстраторам (а вместо них теперь нейросети)… А ещё риск выпустить что-то, что не купят. А ещё риск выпустить что-то, за что посадят. (Вы же не думаете, что государство оплатило издательствам опубликованные книги, внезапно ставшие нежелательными? Трижды ха!) И где-то там затерялся маркетинг.

И вот пришли они: книжные блогеры. Всплеск на них я заметила где-то в 2015, хотя были они и раньше. Но ютуб дал возможность молодым и амбициозным зарабатывать на своём хобби без особых затрат в начале. Кроме того, это же книги, это не ради денег, а ради славы идеи. И когда издатели поняли, какой инструмент продвижения у них есть, многое изменилось.

Во-первых, блогеры – это не совсем реклама. За рекламу надо платить. Как я понимаю, отношения с блогерами строятся по принципу: мы вам экземпляр, вы нам упоминание. А упоминание на переполненном книжном рынке – это много значит. Сколько книг я добавила в виш-лист только потому, что что-то о них слышала! При этом я даже не помню, что именно и какой был отзыв.

Во-вторых, блогеры – молодая, по большей части, аудитория. Есть, конечно, разные, на любой литературный вкус. Но те, кого я вижу, активно покупают разного рода фэнтези, романтику и классику. Последнее – потому что в школе задают. Шучу, но только с долей шутки. Издатели – люди простые, что покупают, то и печатают. Поэтому мы видим очередные серии фэнтези разных вариантов, включая российских авторов, переиздания только что экранизированных книг, и да – классику.

Но – и это в-третьих – блогеры работают на камеру. Все эти распаковки, покупки, прочитанное: всё это надо показывать и чтобы было красиво. И наконец-то издатели поняли, что дешевле книгу уже не сделаешь, так хотя бы пусть выглядит прилично. Прощайте покетбуки, привет обложки софт-тач, с тиснением, ляссе и иллюстрациями. Вот вам и мифовская классика young adult и вечные истории; «Моя книжная лавка» у Азбуки и «Магистраль» у Эксмо. Да, это эксперимент, попытка сделать классическую литературу не столь элитарной, более массовой. (Вы видели, в каких обложках выпускают Проппа? А ведь совсем не развлекательный труд.) А ещё это выгодно: никаких авторских отчислений (общественное достояние), никаких рисков выпустить что-то непопулярное. Думаю, не только блогерам хочется собрать красивую подборку из одной серии себе на полку. Больше никаких актёров или чьих-то левых фотографий, правда есть ещё нейросети, но мы и их переживем.

Так что вот: блогеры дали издателям возможность рекламировать книги и издатели наконец-то позаботились о том, чтобы книгу встречали по обложке. Книжный бизнес выживает, да и кому сейчас легко? Мы как читатели действительно можем здесь голосовать рублем, особенно учитывая сколько у нас возможностей сначала прочитать книгу (я говорю про Литрес и Mybook, а вы что подумали?). А блогерство будет и дальше существовать, раз уж даже после отключения монетизации ютуба каналы не позакрывались. Просто не стоит его путать с профессиональной экспертизой: они о разном и для разного.