Отзывы о книге Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов
«Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов», Маргарет Марк, Кэрол Пирсон
Питер, 2005
5947236168
Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.
Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы - опытные специалисты-консультанты - утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм. Показать
Обсуждение книги «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»
Можно ругаться, плеваться, верить в духовные ценности, порывы и искания, но не мешает знать способы, с помощью которых тобой манипулируют.
Теперь я знаю, как буду подходить к оформлению собственного антикафе (т.е. для кого я буду его делать и как), какой коллектив буду искать для своей работы, почему мне категорически не нравятся некоторые люди, как правильно невербально доносить свою мысль до окружающих и т.д. Кроме того, в процессе чтения книги я написала другу письмо и только post factum поняла, что это письмо оказалось написано с учётом его ведущего архетипа и имело эффект разорвавшейся бомбы для него. Полезная книга, если Вы знаете, зачем Вам эти знания. А просто так читать нет смысла.
Кстати, я её читала, в рамках курсов по стилистике. Сейчас тема Архетипов очень модна и везде изучается,
Не читала