Рецензия на книгу «Нестандартное потребление»
«Нестандартное потребление» Вадим Валерьевич Радаев
Книга "Нестандартное потребление" Вадима Радаева – попытка изложить популярным языком строгое научное исследование, проведенное автором в 2024 году в попытке выявить и описать нестандартные потребительские практики в России первой половины двадцатых годов. И, надо сказать, это удачная попытка.
В исследовании определено пять потребительских практик, которые автор назвал нестандартными (ввиду отсутствия другого, более подходящего слова): паническое потребление (когда люди бегут покупать гречку, прочитав новость о ее скорейшем подорожании), импульсивное потребление (зашел в магазин, увидел что-то красивое и, не раздумывая, купил), компульсивное потребление (покупаю товары нон-стоп, чтобы покормить внутреннего монстра), статусное потребление (покупаю продукцию Apple, чтобы подчеркнуть свой статус) и этичное потребление (покупаю продукты исходя из политических или экологических соображений). Эти практики объединяет одно: все они в той или иной степени нецелесообразны с экономической точки зрения. При этом люди, сознательно или нет, следуют им в повседневной жизни, и притом все чаще и чаще, даже, я бы сказал, настолько часто, что называть такое поведение нестандартным (в смысле редким) становится неправильно.
Перед началом исследования автор формулирует 16 гипотез относительно того, как нестандартные формы потребления влияют на тех, кто их практикует. Последующий анализ потребительских практик опирается на свежий социологический опрос, проведенный НИУ ВШЭ и охватывающий около 6000 респондентов со всей России. Полученные от респондентов ответы подвергаются строгому математическому анализу с использованием критерия хи-квадрат, метода главных компонент, построения логистических регрессий для выявления связей объясняющих переменных с таргетом и т.д., но все эти подробности упоминаются вскользь, чтобы не перегружать текст. Небольшие вкрапления численных результатов и описание методов дают понять, что проведено честное, хорошее исследование, но книга не превращается в нудную научную статью, а скорее читается как плотный, насыщенный научпоп.
В целом, не стоит ждать от книги каких-то невероятных открытий. Выводы предсказуемы и относительно логичны. Местами у меня, как у подготовленного читателя, возникали сомнения в честности и/или правильности проведения исследования, но для того, чтобы докопаться до сути и понять, правомерны ли мои претензии, следует опираться не на представленное популярное изложение результатов, а на источник. Боюсь, на этот шаг мне не хватит мотивации :)
По итогу, могу порекомендовать книгу всем, кто интересуется темой.
а в чем заключались ваши сомнения и по поводу каких данных?
@die_hate, насколько я помню, мне не очень понравилось, как определили этичное потребление (учитывались только те, кто выбирает покупки исходя из экологических соображений, хотя причины должны быть гораздо шире), к тому же вопрос, который задавался респондентам для определения того, совершают ли они этичные покупки, был весьма неоднозначен. Я сейчас не вспомню, как именно он звучал, но смысл был в том, что респонденты могли отвечать на него утвердительно совершенно по другим причинам. Поэтому в выборку "этичных", на мой взгляд, могли замешаться вполне обычные потребители, при этом довольно сложно сказать, много ли там "обычных". Возможно, очень много.
Плюс были какие-то фокусы с тем, что некоторые свойства потребителей определялись не на полной выборке из 6000 респондентов, а на подвыборке, составляющей примерно 1/5 часть. Критерии выделения подвыборки не приведены. Возможно, они и не нужны для научно-популярной литературы, но я понимаю, что это очень тонкое место, и при желании исследователь мог манипулировать подвыборкой для того, чтобы прийти к нужным для себя результатам :)
Я не возьмусь утверждать, что мои соображения верны. В конце концов, если автор писал на основе исследования научную статью, там, скорее всего, критерии описаны четче.
Не читал